YÜRÜRLÜKTE · 1 AĞUSTOS 2026
1 Ağustos 2026'da reklam kuralları değişti: ajans ve creator rehberi
Ticaret Bakanlığının yayımladığı özete göre influencer iş birliklerinden yapay zekâ karakterlerine, hedefli reklamlardan indirimli satışlara uzanan yeni hükümler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlükte. Ajanslar ve içerik üreticileri için yayın öncesi kontrol noktalarını tek yerde topladık.
Bilgilendirme amaçlıdır; hukuki danışmanlık veya uygunluk garantisi değildir. Nihai yayın kararı kullanıcıya aittir.
TL;DR
Yayın akışında bugün ne değişti?
- Değişiklikler 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlükte.
- Influencer paylaşımlarında maddi veya ayni fayda varsa “reklam” ya da “tanıtım” ibaresi açıkça kullanılmalı.
- İnsanla ayırt edilemeyecek yapay zekâ karakterleri açıklanmalı; gerçek kişilerin dijital kopyalarıyla deneyim veya tavsiye izlenimi yaratılamaz.
- Hedefli reklam kriterleri ve bu kriterlerin nasıl değiştirileceği kullanıcıya bildirilmeli; çocuklara profillemeye dayalı hedefli reklam yasak.
- İndirimli satışlarda referans fiyat kuralı, genel çevre beyanları ve doğrulanmış müşteri değerlendirmeleri için yeni hükümler var.
Influencer paylaşımlarında reklam ilişkisi görünür olmalı
Ticaret Bakanlığının değişiklik özetine göre sosyal medya etkileyicisinin para, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinlik katılımı gibi bir fayda elde ettiği paylaşımlarda ticari ilişki açıkça belirtilmeli.
- Paylaşımda “reklam” veya “tanıtım” ibaresi, tüketicinin ilk bakışta anlayabileceği biçimde kullanılmalı.
- Ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet ile etkinlik daveti de yalnızca nakit ödeme olmadığı gerekçesiyle kapsam dışında sayılmıyor.
- Ajans brief’i, video üzerindeki ibare ve caption aynı ticari ilişkiyi tutarlı biçimde anlatmalı.
Yapay zekâ karakteri ve dijital kopya açıklanmalı
İnsanla ayırt edilemeyecek düzeyde gerçekçi yapay zekâ tarafından oluşturulan karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi gerekiyor.
- Gerçek bir kişinin dijital kopyası, o kişinin ürünü kullandığı, deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini verecek şekilde kullanılamaz.
- Yapay zekâ açıklaması yalnızca üretim dosyasında değil, tüketicinin gördüğü reklamın içinde anlaşılır olmalı.
- Sentetik sunucu, ses klonu ve yüz kopyası kullanılan kampanyalar yayın öncesi ayrı bir kontrol adımı gerektirir.
Hedefleme kriterleri açıklanmalı; çocuk profillemesi yasak
Hedefli reklam sunulurken reklamın hangi kriterlere dayanarak gösterildiği ve kullanıcının bu kriterleri nasıl değiştirebileceği hakkında bilgilendirme yapılması öngörülüyor.
- Kullanıcıya hedeflemenin mantığı ve ayarları değiştirebileceği yol erişilebilir biçimde gösterilmeli.
- Çocuklara profillemeye dayalı hedefli reklam sunulması yasak.
- Kampanya hedeflemesi, kreatif yaş sinyalleri ve platform ayarları tek bir kontrol listesinde ele alınmalı.
İndirim referansı son 10 günün en düşük fiyatına bağlandı
Bakanlığın özetine göre indirimli satış reklamlarında esas alınacak referans fiyat, indirimden önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat. Çabuk bozulabilen mal ve hizmetlerde ise bir önceki fiyat dikkate alınıyor.
- Koşula bağlı satışlar da indirimli satış hükümleri kapsamına alındı.
- Videodaki yüzde, caption’daki kapsam ve açılış sayfasındaki referans fiyat birbiriyle uyuşmalı.
- Kampanya başlamadan önce fiyat geçmişinin doğrulanması ve kullanılan referansın kayda alınması gerekir.
Açıklamasız genel çevre beyanları kullanılamaz
“Çevre dostu” gibi kapsamı açıklanmayan genel çevresel beyanlar yasaklanıyor. Beyanın ürünün yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu ve hangi bilgi veya belgeye dayandığı açık olmalı.
- Genel yeşil iddianın kapsamı, dayanağı ve ilgili yaşam döngüsü aşaması tüketiciye anlatılmalı.
- Sertifika, test veya doğrulama bilgisi varsa kreatifteki iddiayla birebir eşleşmeli.
- Muğlak sürdürülebilirlik dili, küçük puntolu açıklamayla otomatik olarak güvenli hâle gelmez.
Yorumlar, takviye edici gıdalar ve şikâyet platformları da kapsamda
Düzenleme; doğrulanmış müşteri değerlendirmeleri, takviye edici gıda tanıtımları, akademik unvan kullanımı, şikâyet platformları ve yasa dışı oyun reklamları hakkında da yeni veya genişletilmiş kurallar getiriyor.
- Müşteri değerlendirmelerinde satın alma veya deneyim ilişkisinin doğrulanması bekleniyor.
- Takviye edici gıda reklamlarında hastalık tedavisi veya sağlık beyanı izlenimi veren anlatımlar ayrıca incelenmeli.
- Bu alanlarda sektör ve ürün tipine özgü ayrıntı için düzenlemenin tam metni ve uzman görüşü esas alınmalı.
YAYINDAN ÖNCE
1 Ağustos yayın öncesi kontrol listesi
Bu liste hukuki görüşün yerini tutmaz; kreatif, caption ve kampanya ayarlarında gözden kaçan noktaları yayından önce görünür kılar.
- 01Marka ile içerik üreticisi arasındaki para, hediye, indirim veya davet ilişkisini brief’te açıkça kaydet.
- 02“Reklam” veya “tanıtım” ibaresinin videoda ve caption’da ilk bakışta görüldüğünü doğrula.
- 03Yapay zekâ karakteri, ses klonu veya gerçek kişi dijital kopyası kullanılıyorsa açıklamayı kreatifin içinde göster.
- 04Hedefleme kriterlerini, kullanıcı bilgilendirmesini ve çocuklara yönelik profilleme riskini kontrol et.
- 05İndirim yüzdesini son 10 günün en düşük fiyatı ve kampanya kapsamıyla karşılaştır.
- 06Çevresel iddiaların kapsamını, yaşam döngüsü aşamasını ve belge dayanağını doğrula.
- 07Video, ekran yazısı, konuşma, caption, landing page ve kampanya ayarları arasında çelişki bırakma.
- 08Yüksek riskli veya yoruma açık içerikte yayından önce hukuk ya da uyum uzmanı incelemesi al.
FAQ
Sık sorulan sorular
Yeni reklam kuralları ne zaman yürürlüğe girdi?+
Ticaret Bakanlığının yayımladığı özete göre 1 Temmuz 2026 tarihli düzenleme değişiklikleri 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girdi.
Influencer paylaşımında hangi ibare kullanılmalı?+
Bakanlık özeti, ticari ilişkinin açıkça anlaşılması için “reklam” veya “tanıtım” ibarelerinin kullanılmasını belirtiyor. İbarenin görünürlüğü ve yerleşimi paylaşımın formatıyla birlikte değerlendirilmelidir.
Hediye ya da indirimli ürün de reklam sayılır mı?+
Özette; para yanında indirimli ürün veya hizmet ya da etkinlik katılımı gibi faydaların da açık reklam/tanıtım bildirimi gerektirdiği belirtiliyor.
Yapay zekâ ile üretilmiş reklam serbest mi?+
Düzenleme yapay zekâ kullanımını bütünüyle yasaklamıyor. İnsanla ayırt edilemeyecek yapay zekâ karakterinin açıklanmasını istiyor ve gerçek kişinin dijital kopyasıyla kişisel deneyim veya tavsiye izlenimi yaratılmasını yasaklıyor.
İndirimli satışta hangi fiyat esas alınacak?+
Bakanlık özetine göre indirimden önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat referans alınıyor. Çabuk bozulabilen mal ve hizmetlerde bir önceki fiyat esas.
Violaid hukuki uygunluk garantisi verir mi?+
Hayır. Violaid yayın öncesi içerik kontrolü ve kanıtlı inceleme akışı sağlar; hukuki danışmanlık veya tam uygunluk garantisi sunmaz. Nihai yayın kararı kullanıcıya aittir.
BİRİNCİL KAYNAKLAR
Düzenlemenin resmî metni ve Bakanlık özeti
Bu rehber, 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete metni ile Ticaret Bakanlığının değişiklik ve yürürlük özetine dayanır. Özel durumlarda tam metni ve profesyonel görüşü esas alın.
Resmî Gazete · 1 Temmuz 2026Ticaret Bakanlığı · yürürlük ve kapsam özeti